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在好莱坞，很多明星做出的慈善捐助承诺，与放屁没有区别。
比如奥普拉丶茱莉亚·罗伯茨丶汤姆·汉克斯丶乔治·克鲁尼等等，都不止一次诈捐。
公开做出的捐赠承诺，掉头就扔到一边。
他们的嘴，比裤腰带还松。
承诺的慈善捐助，也就是嘴上说说，千万不要当真。
舆论对于明星慈善捐赠的信任度，比富豪名流捐赠财产还要低。
汤姆·克鲁斯不管是为了与史匹柏后面的合作，还是扭转这半年多来的舆论颓势，不介意花一笔钱。
在霍克的推动下，他在渐冻症研究所宣布成立渐冻人公益慈善基金会后，立即宣布其为开放式慈善基金会，将会雇佣普华永道处理相应的财务问题，社会各界可以随时监察基金会运转状况。
这表明了态度和立场。
推特的会议室内，汤姆·克鲁斯坐在长条会议桌一侧，颇有种意气风发的感觉，说道：「我向慈善基金会捐赠了200万美元，作为启动资金。」
他话音一转：「这点钱不多，也做不了太多事。」
霍克接过话来：「所以，接下来的计划才是重中之重，现在媒体舆论的扭转只是暂时的，我们要做的，是让你的舆论好口碑能保持一个较长的时期。」
汤姆·克鲁斯早已数次翻看过完整的计划，问道：「下面就是冰桶挑战大赛了吗？」
霍克说道：「没错，你在推特上发起冰桶挑战大赛，从你的朋友中选择三个人选，来参加这一活动，当冰桶的水从头上浇下来，整个人都会麻木，会让人短暂体会到肌肉失控的感觉。」
汤姆·克鲁斯已经在考虑合适的人选了。
霍克继续说道：「规则很简单，你在发布冰桶挑战视频的同时，@三位朋友的帐户，被邀请者要麽在24小时内接受挑战，要麽就选择为对抗渐冻症捐出100美元。」
汤姆·克鲁斯听懂了关键之处：「三个再传播三个，然后进一步分散，就像病毒营销一样？」
「这麽说也没错。」霍克强调道：「汤米你是发起者，又是渐冻人公益慈善基金会的创立者，只要活动还在传播，你会停留在公众视野当中，源源不断获得舆论的好评。」
汤姆·克鲁斯笑了起来：「不得不承认，霍克你是个天才！」
霍克直接说道：「你，渐冻症患者，还有推特，都会成为获益方。」
「从推特上发起，再在推特上进行，在推特上引发哄动。」汤姆·克鲁斯赞叹道：「你在业务战略规划上的能力，比派特·金丝莉强大太多了。」
霍克没有接话，反而问道：「你想好人选了吗？」
汤姆·克鲁斯已经考虑好了，说道：「我从不同行业选的人，你看看可不可以。」
他一一说道：「体育圈里，我与英格兰足球明星大卫·贝克汉姆私交极好，准备邀请他开通推特，通过贝克汉姆将冰桶挑战传播到欧洲足球圈里面。」
霍克完全赞同：「这是一个很合适的人选。」
汤姆·克鲁斯又说道：「第二个人选，我准备找阿诺·施瓦辛格，虽然我与他交集不多，但也算熟悉，阿诺可以把下一棒往好莱坞圈内和社会名流中传递。至于第三个人……」
他看向了霍克：「你感兴趣吗？」
霍克摇头：「推特处于风口浪尖，周围群狼环视，我待在幕后更为合适。」
汤姆·克鲁斯也不勉强，挑了一个合适的人：「下一个我选择布莱恩·弗格森，政坛新秀。」
霍克耸耸肩：「只要他没有意见。」
汤姆·克鲁斯也是个行动派，说道：「趁着现在热度还在，抓紧开始准备吧，也不用去别的地方，在你们推特大楼顶楼即可，正好可以让你们的专业团队帮我拍摄。」
霍克微一点头：「我这就让人去安排。」
汤姆·克鲁斯也掏出了手机，分别给大卫·贝克汉姆和阿诺·施瓦辛格打了电话。
远在西班牙马德里的大卫·贝克汉姆，接到汤姆·克鲁斯的电话后，原本还有点迟疑，却被老婆维多利亚催促着赶紧答应下来。
后者还指望汤姆·克鲁斯帮助她开拓在美国的事业。
阿诺·施瓦辛格那边更不用说，政治人物随时随地都要作秀。
这样一场听听就很精彩的秀，怎麽可能错过？
推特这边准备的很快，冰水运送过来，拍摄小组在顶楼架设好摄像机，又临时布置了一下场地。
汤姆·克鲁斯邀请霍克一起上楼。
不止是霍克，像爱德华和卡洛琳等人，也来到楼顶看热闹。
汤姆·克鲁斯换了一件蓝色的休闲衬衫，来到摄像机镜头前，看了眼满满一桶冰水，试了试重量，确定举起来没有问题。
霍克双手抱胸，躲在太阳晒不到的阴凉处，说道：「先做基本规则说明，然后再发起挑战。」
汤姆·克鲁斯点头：「没问题。」他摆摆手让摄像师离开：「我自己来开机，显得更有诚意。」
摄像师主动退到远处。
霍克招了招手，让所有人离汤姆·克鲁斯那个显眼包远一些。
汤姆·克鲁斯打开摄像机，来到冰桶旁边坐下，快速简练的介绍了这个活动的规则，然后提起一桶冰水，直接浇到了自己头上。
八月份的天气，从热到冷的转变，让他不自觉的打了几个寒颤。
完成挑战，汤姆·克鲁斯关闭摄像机。
助理拿了毛毯给他。
霍克指了下摄像机，对卡洛琳说道：「去处理吧。」
卡洛琳点头，没有多说话，让助理拿起摄像机下了楼。
等到汤姆·克鲁斯换过衣服，几人又集中到了会议室里，仔细看过拍摄的视频，由汤姆·克鲁斯本人亲自发推上传，并且在推特上@了大卫·贝克汉姆丶阿诺·施瓦辛格和布莱恩·弗格森三个人。
随后，推特直接发布了相关新闻，并且提交到了新闻区的头版头条上。
「帮助渐冻症患者，汤姆·克鲁斯发起冰桶挑战！」
点开新闻，就能看到汤姆·克鲁斯的完整版冰桶挑战视频。
这一视频刚刚发布，就在推特上引起了强烈反响。
自从西达奈赛医疗中心之行开始，众多媒体和影迷一直都在关注汤姆·克鲁斯。
在他发布冰桶挑战以后，评论区几乎被称赞占领。
「汤米一直是个有社会责任感的影星，这件事再次证明了这一点。」
「他浇冷的是自己，但浇暖的是全社会的热心。」
汤姆·克鲁斯的推文被广泛转发，仅仅到了晚上，转发量已然接近百万。
这一活动的声势，很快吸引到了被汤姆·克鲁斯点名的施瓦辛格。
后者在夜幕降临之前，通过发推的方式，公开了自己的冰桶挑战视频，并且点名了接力的另外三人。
欧洲那边，大卫·贝克汉姆随即跟上，也用新开通的推特帐号，发布了挑战视频。
他同样点名了包括老婆维多利亚在内的三个人接力。
翌日一早，布莱恩·弗格森同样发布了自己的冰桶挑战视频。
随着被@的人增加，越来越多的人加入到了这项挑战中。
有的人选择挑战，也有人选择向渐冻人公益慈善基金会捐赠100美元。
仅仅几天时间，这一活动在北美和欧洲全面蔓延开来，大批名人以推特作为传播平台，发布自己的冰桶挑战视频。
很多人甚至在选择挑战的同时，仍然会向公益慈善基金会捐款。
活动影响越来越大，连许多没有被点名的人，都加入到了挑战当中。
这一活动，从娱乐圈和体育圈风靡到了科技圈与商圈。
不到一周的时间，比尔·盖茨丶谢尔盖·布林丶拉里·佩奇和艾伦·马斯克等等，全都加入到了其中。
欧洲足球圈的知名球星，北美四大体育联盟的球星丶好莱坞和流行音乐圈的明星，加入者不是一般的多。
而这些人想要参加，需要推特这个平台，需要注册成为推特的帐号。
通过名人的效应，冰桶挑战的影响力，推特再次疯狂收割流量。
汤姆·克鲁斯发起冰桶挑战，只用了短短十天时间，推特上就有超过35万人，或通过点名，或者自发参与的方式，完成了冰桶挑战。
这不止是一场慈善活动，渐渐演变成了打着慈善旗号的全民冰桶狂欢。
虽然一位位名人参与挑战，分散了汤姆·克鲁斯的话题度，但这位好莱坞巨星舆论口碑大幅度扭转。
媒体上的黑料少了太多，而提起他发起的冰桶挑战，舆论赞不绝口。
汤姆·克鲁斯也把承诺做到了实处，在八月份结束之前，连同普华永道和西达奈赛医疗中心，联合举行了关于渐冻人公益慈善基金会的第一笔善款转交新闻说明会。
基金会筹集到的首笔高达1895万美元的善款，将会用于渐冻症医学研究，改善患者医疗与生活状况等方方面面。
这一活动的规模仍然在扩大，连椭圆办公室里的那位，也接受了挑战。
冰桶挑战的热度，持续时间越长，对推特无疑越有利。
对于推特这个承载平台来说，这不是冰桶挑战，而是冰桶狂欢。